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2021奥运会开幕式直播终止K9业务后,新东方在线

来源:德国足球甲级联赛/绥芬河/德国足球甲级联赛 2021-10-27 13:07

图源:图虫图源:图虫

  实习记者/陈银霞

  新东方在线(01797.HK)进一步调整旗下K12业务。

  10月25日晚间,新东方在线发布公告称,公司董事会决定将停止经营中国内地义务教育阶段K9学科类校外培训服务,终止预计于2021年11月末前生效。

  新东方在线2021财年(2020年6月1日-2021年5月31日)数据显示,K9营收占K12业务总营收的58%-73%。2021财年K12业务总营收7.87亿元,占总体业务约55%。据此推算,K9业务在当年为新东方在线贡献30%以上的收入来源,占比约为32%-40%。

  作为新东方集团(NYSE:EDU)旗下的在线教育公司,新东方在线成立于2005年,主要有三大业务:K12教育、大学教育、学前教育。大学教育课程主要包括大学考试备考,海外备考及英语学习;学前教育主要为3-10岁儿童提供英语学习体验及其他学前教育内容;K12教育分部包括新东方在线的K12课程及东方优播。k9是指小学到初中三年级的基础教育,K12为小学到高中的基础教育。

  终止K9业务,对新东方在线有两方面的影响。一是2022财年总营收将受到重大不利影响;二是净利润将受到积极影响。

  2021财年K12业务营收7.87亿元,较上一财年增长166.7%,但由于营业成本高企,K12业务两年均处于亏损。2021财年K12营业成本为8.12亿元,同比增长138.9%。新东方在线K12课程的增加,以及东方优播要求投放大量前期投资,导致教学人员成本及课程研究人员成本增加。

  新东方在线关闭K9业务早有预兆。9月13日,新东方在线副总裁、东方优播CEO朱宇在朋友圈发布信息,称“优播已经决定全面关闭K12业务,并已经全面启动学员退费和员工裁退补偿。”

  东方优播成立于2016年7月,由朱宇担任CEO并负责管理运营。东方优播以K12小班互动直播课为核心业务,主打下沉市场,以避开大班课的同质化竞争。2021财年,东方优播课程的付费学生人数同比增长102%。截至2021年5月31日,东方优播已进入中国27个省的273个城市,较去年新增101个城市,同比增长58.72%。

  由于“双减”对K12课外培训的强限制,和新东方在线一样,母公司新东方也在大幅收缩K12业务。据晚点LatePost 9月24日报道,创始人俞敏洪在高管会上宣布,将停止小学和初中学科业务的线下招生,逐步关闭教学点,并在年底前裁员4万人。

  随后,新东方宣布将回归大学教育,探索转型之路。9月25日,新东方在北京举办大学生业务品牌升级发布会,将升级现有的四六级、考研、出国考试、职业教育四大业务板块,并在未来拓展计算机等级考试、司法考试等项目。

  作为非学科类培训的游学和营地项目等素质教育,也被新东方全国多地分校纷纷推广。10月23日,新东方在北京总部举行冬令营产品发布会,推出北京新东方的7种冬令营产品,项目活动内容包括传统文化、口才表达、创意美术、童话戏剧等。前一天,新东方国际游学&营地教育发布了“探索中国”2022寒假新东方研学&营地教育产品,推出人文素养、公益中国、科技探索等多个主题项目。

  此外,新东方入局To B教育业务。10月23日,第80届中国教育装备展示会上,新东方To B/G品牌东方创科携七大产品首次亮相,推出一系列创新研发的智慧教育成果。据介绍,东方创科是新东方旗下专注于中国青少年素质教育的品牌,面向B端和G端提供科技创新教育的“一揽子”解决方案。截至目前,东方创科已与安徽、江西等地多所学校签署共建合作。

  受“双减”政策影响,新东方集团现存业务主要集中在四个板块:大学教育、素质教育、海外教育和在线教育。

  其中,大学教育主要包括四六级、考研、出国考试、职业教育四大业务板块,并在未来拓展计算机等级考试、司法考试等项目。成人教育受“双减”政策影响小,且为新东方最早布局的业务板块,有着深厚的经验和资源积累,风险较小。但相较于K12业务,成人教育存在续报难、刚需弱、市场规模小,竞争压力大。

  素质教育包含青少年科创教育To B/G东方创科、研学营地业务(国际游学、国内研学、营地教育)、校外托管、STEAM科学课程、幼儿教育领域产品KIDS+以及体育培训等。素质教育用户规模基数大,横跨学前至K12阶段,新东方在该阶段拥有较好的用户基础。根据中金官方微信公众号3月3消息,目前素质教育整体参培率可能不及10%,但适龄学生人数群体庞大且稳定,市场或许存在巨大的增量空间。

  和K12教育相比,素质教育非刚需,品类分散、难以标准化,平淡一直是该市场的主旋律。同时,由于中小学校普遍开展的课后服务,挤压了学生参与校外素质类培训的时间,且课后服务中不乏素质类教育课程,导致对校外素质教育的需求进一步降低。

  在海外教育方面,新东方拥有海外中文教育产品--比邻中文Blingo,面向4-15岁海外华裔,进行中文、中华文化教学。

  海外中文教育市场还处于蓝海状态。教育部语言文字信息管理司副司长刘宏在新闻发布会上介绍,截至2020年底,全球共有180多个国家和地区开展中文教育,70 多个国家将中文纳入国民教育体系,国外正在学习中文的人数超2000万。

  不过,海外中文教育也存在诸多挑战。其中,国际化业务带来的本土化挑战、市场分散带来的获客难题以及非标化带来的规模化难题,都是新东方开展海外中文教育无法避开的问题。

  此外,新东方的在线教育板块目前则包含新东方在线和东方优播等产品。疫情期间,新东方大力推动在线教育发展,为自身积淀了深厚的在线教育技术基础。但在线教育中K12业务的终止,也给该板块带来了不小的冲击。

  2021财年,新东方收入42.765亿美元,同比增长19.5%;净利润2.3亿美元,同比下降35.18%。截至美东时间10月25日收盘,新东方报2.32美元/股,较今年2月的股价高点19.97美元/股,下跌近88%,总市值39.37亿元。

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